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七夕节怎么做好营销思路篇

来源：本站发布日期：2023/8/19 点击次数：274

一年一度的七夕节即将到来，情侣们计划着怎么浪漫，单身狗毫（瑟）无（瑟）畏（发）惧（抖）的等待狗粮，而各大品牌估计都在为如何借势七夕而伤脑筋。

对于品牌来说，借势是一门“必修课”，借势意味着关注与流量。品牌自然不会错过这种好时机，但面对七夕这一自带浪漫属性的节日，品牌们大多都在“谈情说爱”，难以脱俗。品牌应该如何跳出这种思维定势，在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢？本文给出了不一样的答题思路。郑州化妆品展柜

一、品牌为什么要更新营销玩法？

在讨论品牌怎么打破传统的七夕营销之前，先来明确为什么品牌需要更新营销打法。在我看来，主要有以下两个方面的原因：

1消费人群发生了变化

随着千禧一代和Z世代成为消费主力军，他们的消费观念与上一代存在差异，悦己趣味下个性化消费升级明显。所以，Young时代下，对于品牌营销策划来说，若要抓住这一消费群体的心，要以个性化和极致体验为核心竞争力。

2消费者对内容的要求有所提高

消费群体的改变，新消费需求也由此诞生。作为互联网时代的原住民，Z世代的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征，他们的职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征。他们更喜欢个性化表达，乐于种草尝鲜；褪去价格敏感，他们更愿意为创意买单。

可见，在年轻用户成消费中坚，用户个性化消费升级，需求和偏好改变的情况下，品牌营销唯有顺应新趋势，转换营销思路和模式，才能在七夕营销大战中突出重围。

二、消费升级下，品牌如何跳出传统营销思维

面对消费升级，如何跳出传统的思维定势，在七夕制造出让人眼前一亮借势营销成为当下品牌亟需解决的问题，下面我们结合以往的一些精彩案例探讨一下。

1不容忽视的“单身”群体

同质化严重的七夕营销战役中，99%的品牌抓着“情侣”大做文章，很少有品牌关注到单身人群。但根据2018年中国统计年鉴的数据显示，我国单身人口规模已达2.4亿，年轻的单身群体数量极其庞大。

与其扎堆涌向已经饱和的甜蜜市场，何不逆风而行，转身拥抱“单身”，大玩了一把属于单身人士的专属浪漫。

（1）单身一时爽，一直单身一时爽

现在的单身狗啊，嘴上说着孤单寂寞冷，背地里不知道多享受单身生活，“单身一时爽，一直单身一时爽”已成为部分单身人士的共识。品牌可以从这个角度切入，发起“单身宣言”，会很得好感。郑州展柜呈现

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